摘要：在如今信息爆炸的时代，电视市场竞争日益激烈，各种类型电视节目层出不穷。在此背景下，本文就如何树立电视栏目的品牌效应，提升其吸引力和竞争力做出分析。
关键词：市场与传播;品牌构建;创新意识;竞争力
一、电视栏目品牌构建的重要性
在市场竞争的时代，技术条件大同小异而品牌是电视栏目的无形竞争力。成功构建品牌能有效地使一个优秀的电视栏目在市场的大浪淘沙中脱颖而出，同时，好品牌将会吸引更多观众，扩大产品市场占有率。以央视十套的《百家讲坛》为例，其以接地气、有智慧的文化品牌战略，赢得了观众的喜爱。《百家讲坛》通过选择关注最有趣、最前沿、最吸引人的选题，用涉及思想文化、经济政治、历史科学等多个方面的题材，获得了广泛的关注。总之，品牌构建有助于一个电视栏目在市场竞争激烈的时代拥有立足之地。
二、电视栏目的品牌战略与路径
（一）树立品牌目标
品牌目标，就是一个电视栏目对未来将要达到的、包含希望的一种状态。对品牌目标的规划包括对理念的定位识别、市场效益的目标规划、社会效益的收获等方面。
首先最重要的是准确定位理念。一个优秀的电视栏目应该有自我明晰的定位，如浙江卫视的“中国蓝”、湖南卫视的“快乐中国”等，清晰地定位了自身形象，牢牢抓住了年轻受众喜欢娱乐明星的心理，通过一系列具有代表性的节目，打造出了两者“最具活力”的电视品牌，使自身在市场中有了独特的竞争力。一个电视栏目应该明确经营理念和经营方针，并且始终围绕主题理念对节目形象進行包装。
其二，在市场效益方面，应该对市场占有份额和收视率有一个目标，明确涉及的主体，对目标观众应有一个清晰的认识：所涉及到的是什么年龄、职业、地域等，又应该用什么样的节目内容和形式去表现，以增加对其的吸引力，对最后市场收益的期望值是多少？明白了这些，将有助于确认一个电视栏目的制作方向和制作投入。
最后，在社会层面，社会效益代表着一个电视栏目的口碑，代表了观众对其在道德层面的认可度。在树立品牌目标时，要重视社会主流人群的呼声。社会效益是一个优秀电视栏目的无形资产，将会为其造就坚实的群众基础，赢得社会的赞赏和认同。
（二）突出创新意识
对于栏目创新来说，一是要创，要创造自己的一条独特道路，电视栏目要加强品牌建设，要创造。二是要新，新才能具有吸引力，电视栏目要坚持技术与素材等方面的创新，可以引进更多高端的新技术，以获得意想不到的效果，如春节联欢晚会使用的4K超清屏、3D立体特效等技术。在如今的人工智能时代，技术的快速发展为栏目创新提供了强有力的技术支持，电视工作者应该充分利用这些新技术，同时利用广泛的素材对栏目进行创新式表现。
（三）强化视觉识别
视觉识别，涉及标志设计、美术风格、舞台表现等方面。首先，鲜明且具有特色的栏目标志会提高观众对栏目的认识度，如湖南台（又称芒果台）金黄色不仅与芒果的颜色相一致，也代表了丰收，中间的空隙又组成一条鱼，不仅整体明快和谐，也符合湖南鱼米之乡的特点。其通过对颜色的运用，让自己的标识具有了独特性，也兼顾了电视栏目应该具有宣传性的特点。
（四）做好品牌推广
首先，优质的内容是关键，优秀的作品最具备说服力，电视栏目要以创造好的节目为己任，为品牌推广打好基础。
其次，要进行整合化的传播，确立传播对象和传播方式，综合协调，统筹运用各种有效手段来增加栏目品牌在大众中的吸引力。要多运用宣传片播放、广告投放、代言人宣传、营业推广等方式增加电视栏目在市场中的知名度。
最后，要树立清晰的品牌战略，如江苏台《非诚勿扰》栏目以“情感先行”为战略，主要抓住单身男女和中年女性群体，在各类网站上广泛投放广告。
三、结语
在传媒业市场竞争极其激烈的今日，做好对品牌战略的研究不仅有利于确保电视栏目的成功，也能为电视业的发展探索一条新的出路。