计划变成了名副其实的“空调”。然而，在这个注定不平凡的2013年，还有一个楼市同样火爆的行业，那便是电视剧行业。
去年还玩“宫廷穿越”，今年已转战“家庭伦理”。当年的“甄嬛”与“晴川”以一招“宫斗式”亮瞎了观众的眼球，而现在“小爸爸”与“辣妈”又以爆旺的人气“威震武林”。不论是在内容制作还是销售运作方面，国产电视剧江湖从来不乏精彩与传奇。然而面对着资本的暗涌，国产电视剧如何才能“笑傲江湖”？
多平台快销缔造吸金神话
近来，不仅是即将为人父母的80后在追剧，不少师奶的遥控器也始终定格在“小爸爸”的剧情中。与其说这是一部催人泪下的80后小父亲成长史，不如说这是一个资本浪潮下催人振奋的造富故事。作为投资方之一的SMG尚世影业总经理助理徐晓鸥目前公开表示，包括电视台、视频、海外版权销售在内，“小爸爸”的单集售价已经达到400万元。如果按照这个价格计算，全剧33集的“小爸爸”总售价逾13亿多元，但其总投资为6000多万元。单就销售收入这一块来看，“小爸爸”赚翻了。
然而，“小爸爸”神话般的吸金记录很快就被腾讯视频独播的“辣妈正传”刷新。该剧以超过500万元的单集售价坐上了吸金榜的头把交椅。这意味着，长达38集的“辣妈”总售价在2亿元左右。用一年前的眼光来看，这两部电视剧真算是名副其实的“天价剧”。去年，由著名导演郑晓龙执导的《甄嬛传》红遍大江南北。当时，其单集销售价格达到180万元堪称年度之最。只是在今年，其近6000万元的总价轻而易举地就被“小爸爸”与“辣妈”超越了。
不少影视界人士称，这样叫好又叫座的电视剧作品在当前的市场内屈指可数。其实，就题材来说，“小爸爸”的父亲成长之路与“辣妈”的母亲成熟之旅并无特别之处。那么，是什么让这些剧集能够在行业遭遇毛利率下降的背景下，仍保持坚挺？
收视率是衡量一部剧集好坏的重要标准。索福瑞收视率数据显示，浙江、东方等四大卫视的联播仍然让“小爸”的最高收视率突破了1%。而“辣妈”播出后飙升的收视率，让东方、浙江、安徽、深圳四家卫视跻身全国收视前五。与此同时，“小爸爸”在优酷播放量6天突破1亿的神话，也打破了今年2月份于正版《笑傲江湖》“7天破亿”的记录。不可思议的是，很快“小爸爸”的冠军梦就被“辣妈”、“5天破亿”迅猛击碎。
其实，一年前，电视剧网络播放量破亿的现象还十分罕见。然而在短短的一年后，逾40部国产剧播放量数日便破亿。这在“电视台”时代是不可想象的，然而在新媒体时代却易如反掌。诸如《北京爱情故事》、《杜拉拉升职记》等网络剧的热播，更昭示着电视剧产品在新媒体市场无往不利。电视剧播放量的飙升，让视频网站这个曾经无足轻重的子行业日益举足轻重。这背后隐藏的逻辑是：多平台联动快速营销的模式成为创造吸金神话的强动力。
目前，这一销售模式也越来越获得业内人士的认可。曾经一部因主演、编剧阵容平平而名不见经传的电视剧《断奶》，通过搜狐视频借助门户、微博、视频网站等新媒体联合平台，取得了骄人的收视率。从某种程度上来说，“视觉经济”的战场已经从单一的传统电视台转移到了与视频网站等相联动的多平台。依托多平台模式所拥有的海量用户。通过大数据分析，视频网站还实现了精准营销。如在“辣妈”播放期间，腾讯视频就瞬间聚合微信、门户、QQ等多个平台迅速联动，第一时间实现剧集的个性化推送。
然而，这样的多平台快销模式持续性如何？新媒体能否找到更好的盈利模式？或许，这只是个时间问题。
国产剧背后的产业资本魅影
超过500万元的单集售价，让“辣妈”秒杀了“小爸爸”400万每集的售价，毋容置疑地成为了史上最贵电视剧。尽管单集收入创出新高，但不可否认的是，电视剧行业的收入还是难以和电影票房“上不封顶”的大幅增长相媲美。这主要是因为电视剧行业利润的增长受到其本身商业发展模式的限制。
一直以来，国产电视剧市场的B2B销售模式让海量的产品仅能在数量有限的频道上使用。也因此电视台购买电视剧的预算有上限，这就造成了电视剧产业的利润在一定程度上相对稳定。
然而，当有限的电视剧市场与无限的资本市场实现对接时，奇妙的事情就会发生。尤其是当各路产业资本蜂拥入场开始掘金时，国内电视剧行业在实体与虚拟两个领域出现了冰火两重天的境况。
这个“庄家”入场的时间节点大约是在2009年。当年，华谊公司作为影视行业首家民营企业上市，以电视剧为新的利润增长点，点燃了产业资本掘金电视剧行业的欲望。2010年，华谊在电视剧这一块的产值达到4亿，实现利润1.2亿元，基本上和利润增长“上不封顶”的电影版块平起平坐。文化创意产业显然已成为资本市场大肆追捧的投资热点，在这里，虚拟与实体的两条线得到了较好的对接。资本的诱惑成为了电视剧产业发展的原始驱动力。从十多家传媒影视制作公司排队上市就可看出，整个圈子都在积极谋划上市，积极进行后续的融资。2010年后，华策、光线与华录紧接着相继上市。
光大证券研报曾公布，影视行业是整个文化传媒行业中“最赚钱”的。2011年文化传媒行业整体净资产收益率为99%，影视制作子行业为其中最高，达到11.3%，而这一数据在2012年又进一步提升。
在A股不景气的年代，电视剧制作公司的收入并未受到市场低迷的影响，而是逆市创新高。数据显示，今年上半年，华策影视实现收入455亿元，近两个季度收入同比分别增长58%和41%。其电公司二季度单季收入为284亿。而从2012年9月至今的一年多内，华策影视的股价从当时的每股15元左右涨到现在的每股40多元。在A股市场屡屡跌破谷底的年代，这只电视剧概念股一年内股价飙涨了153%。华策影视的股价也在半年内从每股20元一路涨至每股40多元。近日，通过投资16亿元购买花儿影视和乐视新媒体，乐视网实现业务重组。消息公布诟，乐视网一字扳涨停，成为带动传媒概念板块上涨的“领头羊”。
此外，今年上半年，新文化电视剧业务收入达242亿元，同比增长31.64%。华录百纳公司今年上半年净利润为4864万元，同期增长1277%。电视剧上市公司收入的继续增长，吸引了急需言获利的游资集聚。再加上“甄嬛传”、“小爸爸”、“辣妈”、“璀璨人生”等单集产值达数百万元的强示范效应，带动了业外资本大量涌入。北京慈文影视制作有限公司董事长马中骏曾公开表示，去年电视剧产量和销售量较前年增加，与之相应的是，去年的游资也呈现增长态势，其通过投资制作公司或其他渠道进入电视剧制作领域。而这些资本的注入，又进一步刺激了电视剧行业的野蛮生长。今年6月，第19届上海电视节的电视剧产业论坛上，新丽传媒董事长营华益一针见血地道出当下电视剧市场“热钱”潮涌，但未能给电视剧产业注入新鲜血液。有分析人士认为，大量的业外老板，如煤老板、房地产公司老板投资拍剧搅混了这个行业的一池春水。业余的制作手段与“脑袋发热”的投资行为，再加上渠道单一的销售模式，不仅浪费了行业资源，还助推了电视剧制作成本的快速增加。
国产剧的国际化产业版图
A股资本市场上，电视剧概念股的热火朝天，能否让实体领域的电视剧产业行情得以持续增长？能否促进其粗放的发展方式向集约的产业方向转型？答案是肯定的，但这是一个相当长的过程。
伴随着电视剧制作公司“上市潮”而来的，不只是演员片酬的飙涨所带来的制作成本的增加，还有一个更为宏大的主题是电视行业的产业比进程。资金、剧本、名演员、大导演、播放渠道等资源越来越集中到一些大型的平台，小型的制作公司越来越难玩转这盘棋。
2005年，电视剧制作商北京时代春天文化传播有限公司拍了一部《中国兄弟连》，被11家电视台抢着签约，平均收视率达到5个点。仅收视提成这一项，其创始人吴晓就拿到了68万元的净利润。然而，华谊的上市，却让这家当时成立才4年但屡创佳绩的小型电视剧制作公司成为了第一个被收购的对象。这样的收购无处不在，无时不有。今年5月，百度以37亿美元收购PPS视频业务，将其与爱奇艺进行平台整合；7月底，华策影视以逾16亿元收购上海克顿文化传媒成为当前最大的并购项目；9月，华谊兄弟投资252亿元收购浙江常升影视70%股权，与此同时，浙江常升以216亿元控股华谊兄弟，资本市场的这一场独特并购引发了无数遐想。据不完全统计，仅今年上半年，正在进行或者已确定即将进行的文化产业并购达30多起。这意味着大型的电视剧制作公司已经开始通过积极寻求产业链的变革来寻求新的利润支撑点。不论是华策影视的最大并购，还是百度视频的平台整合，亦或是新文化斥巨资试水影视产业的多元化经营，上市传媒公司显然已经走上了一条通过内生发展和外延资本进行运作的改革之路。正如新丽传媒董事长营华益所言，签约名编剧和名导演、成立艺人经纪部，积极试水“全产业链”的规模化发展或是重要出路。
此前，有媒体报道称，去年国产电视剧拍摄总量超过17000集，但其中近半因质量或各种其他问题未能播出。如果按每集最低投入100万元计算，会有超过80亿元资金遭到浪费。粗放式的发展分散了行业资源，进而造成产能过剩，行业利润的摊薄已成为不争的事实。而产能过剩引发的大量泡沫，让行业呼唤大资金平台的出现，让电视剧产业的整合成为历史的必然。如果说2012年上半年电视剧网络版权售卖价格被腰斩是电视剧行业泡沫的直接体现，那么一年后“小爸爸”与“辣妈”几天破亿的疯狂收视背后，是否意味着新一轮的资本泡沫兴起？“小爸爸”、“辣妈”神话能否被无限复制？在电视剧的国际化产业版图中，一切皆有可能。以内容为核心，通过资本整合打通上下游的产业链，这是国产电视剧走出亚洲，与韩剧、美剧进行PK的重要基础。但一个不争的事实是，目前，国产电视剧的质量无法与产量匹敌，国产影视作品向外拓展能力极为有限。据不完全统计，2011年韩剧的出口额达到7亿美元，其中超过50%的赢利来自海外市场，2012年这一数据又有较大的提升。然而，国产电视剧的出口额仅为1亿元人民币左右，且海外拓展主要在亚洲，鲜至欧美。一个极为明显的例子是，今年9月，中国国际广播电台将《媳妇的美好时代》、《金太郎的幸福生活》、《北京爱情故事》等80余部影视作品译成多国文字意图开拓海外市场，但这个市场主要是亚非拉。
与《老友记》、《越狱》、《丑女贝蒂》等美剧在中国掀起的热潮相比，能够登陆欧美市场的国产电视剧简直是寥若晨星。电视剧规格不同、文化价值观差异等诸多因素造成了国产剧海外拓展的困难。然而，前有“甄嬛传”的积极努力“走出去”，现有“小爸爸”的盗版遍及海内外市场，相信今后的国产剧将在迈出国门后走得更远，并在国际化的产业版图上添上浓墨重彩的一笔。